本文摘要：品牌打造：形象内在一个都不能少（1）2004年7月，经由中篮公司的经心准备，篮协开始举行联赛公关公司和执行公司的招标事情。

品牌打造：形象内在一个都不能少（1）2004年7月，经由中篮公司的经心准备，篮协开始举行联赛公关公司和执行公司的招标事情。其时有许多企业前来应标。其中包罗八方举世、实力媒体、梅陇公司、拓亚公司、前锐公司等。

这些公司是海内在媒体运营、公关、咨询服务等方面都体现很是精彩的公司，具有一定的国际配景。在招标会上，他们从联赛的品牌塑造、运营理念、媒体服务、球迷服务、赞助商服务、危机公关、公益计划、内部关系、外部情况、执行力等多个角度论述了自己的看法，表达了他们为CBA联赛提供服务的愿望。

说实话，那时我对品牌险些没有几多观点，因为恒久在学校和科研单元事情，涉及到的多是教学、科研方面的事情。早期在篮管中心时我主要也是分管训练竞赛事情，对市场经济的知识相识有限，听到这些公司在论述品牌战略构想时我很受启发，发生了浓重的兴趣，由此开始了对品牌的关注和学习。随着CBA品牌建设事情的历程，我逐渐明确了品牌对于CBA的重要性。

这也解答了恒久以来我心存的一个疑惑：为什么CBA与NBA在赞助商资源方面存在如此大的差异？恒久以来，我们都把*、遐想、国航、蒙牛等大公司作为我们的目的客户，但它们都对美国的NBA趋之若鹜，而对本国的CBA相当漠然，其重要原因之一就是品牌的价值和实力上的差距。经由与这些公司近一个月的相同、研究，我们最后确定聘用实力媒体为联赛的公关公司，聘用拓亚公司为联赛的执行公司。实力媒体体育赛事部门的卖力人叫张庆。

这是一个来自宁夏的小个子，结业于中国青年政治学院。在到实力媒体前，曾在团中央、李宁公司事情过。我对他的感受是牙白口清、思维敏捷、思路清晰、知识面广，由于恒久从事媒体与推广事情，信息泉源广，反映敏锐，经常有一些独到的看法。从这次的互助开始，张庆和他领导的团队与篮球结下了不解之缘。

可以说，今后开始直到我退休脱离篮协，险些每一个关键决议的酝酿、每一个重要运动的筹谋、每一个重大事件的解决都有他的到场和孝敬。在这期间张庆也换过几家公司，从实力媒体到一动体育，最终建立了自己的公司——关键之道。

每次他“更换门庭”都保持了与篮协的互助项目，其主要原因是我们认可他小我私家的能力和水平。张庆在体育创意和筹谋方面显示出的才气，自始至终对篮球事业的热情专注以及相对稳定的服务团队是我们认可他的主要原因。实力媒体进入后，开始在联赛推广和包装上显示出他们的实力，CBA联赛也逐渐形成自己的气势派头和特色。

这一时期的特点是有计划地举行品牌形象塑造，提出了“年轻化、公益化”的品牌计谋，以“我的球队、我的角逐、我的CBA”为品牌主张，着手建设和形成CBA赛事品牌的差异化及其生长系统，并开始形成系列，通过每个赛季的阶段性推广主题，以及重大运动如开幕式、全明星赛体现出来。例如，2005～2006赛季提出“该你上场了”、2006～2007赛季的“狼烟诸侯”、2007～2008赛季的“三剑归一”等，各个生动鲜活，富有内在和特色，起到了很好的宣传作用。在他们的筹谋中十分注意引入中国传统文化元素，例如新联赛标志“篮球的面貌”，就是把京剧脸谱的形式与篮球联合，在2004～2005赛季南京全明星赛上第一次运用了“武侠”观点，加上几个赛季的年度主题，使包罗武术在内的中国传统文化与CBA联赛有机联合，不仅展示了中国传统文化的魅力，而且也形成了一个时期内CBA联赛文化的特色，获得许多人的赞许。

品牌打造：形象内在一个都不能少（2）CBA的公益形象2005～2006赛季，有一件事给我留下了深刻印象。在东莞举行的开幕式上，一位新疆维吾尔族少年泛起在现场领唱国歌，把开幕式推向了热潮。

这个孩子是10岁的迪力穆拉提·图尔逊，来自新疆阿克苏阿恰乡，是CBA援建的第一所希望小学的学生。这个创意获得了乐成，许多人被深深地感动了。

这是我们推行的公益计划带来的结果。张庆投入事情后，提出的第一个重要建议是与中国青少年生长基金汇合作，建立“CBA与我共发展公益计划”。青基会在建设“希望小学”的行动中发生了庞大的社会影响，形象和口碑很是好。

与青基会的互助，肯定能够赋予CBA年轻、康健、向上的品牌内在。”但设立专项基金对于我们来讲是一个新鲜事物。只管以往的联赛也搞过一些公益运动，但都是琐屑的、随意性的，没有明确目的和周密计划，也没有与联赛文化及品牌建设联系起来。

要建设基金，就要投入，其时篮管中心的经费紧张，聘请公关公司和执行公司已经投入了经费，要不要做也需思量。张庆在论述他的方案时很有说服力，也切合我的思路，就是要对外展示中国篮球人的社会责任感和爱心，树立良好的社会形象。

经中心班子研究，决议接受他的建议，并拿出姚明上缴给篮协的头一笔资金16万美元作为公益计划的启动资金，然后招呼各俱乐部和互助企业支持这一计划。安踏第一个响应，慷慨解囊，斯伯丁、雷速、各家俱乐部纷纷亮相，给予鼎力大举支持，很快就筹到了近500万元，最终使这个基金凌驾1 000万元。在2004～2005赛季新闻公布会上，我第一次见到了青基会副秘书长汪敏。

这是一位很是优秀的女同志，开朗、活跃、阳光、运动能力很强。汪敏原在商务部事情，有一个不错的职位和前途，厥后她自愿献身于公益事业。

我听说后对她肃然起敬。用安踏老总丁志忠的话来讲，汪敏是一个能给他人带来快乐的人。在四五年时间内，“CBA与我共发展公益计划”共在新疆、西藏、广西、云南、湖南等地建设了6所希望小学，建设了50个希望图书室、280个希望体育室，获得良好的社会回声。

当我在新疆、西藏少数民族偏远地域，亲眼看到那里学校贫困、简陋。

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